La Asociación de Directivos de Comunicación celebrará un acto de reconocimiento a su trayectoria en el Ateneo de Madrid, donde presentará su libro sobre liderazgo ético y comunicación corporativa Madrid, 11 de marzo de 2026. La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) celebrará el próximo martes 17 de marzo, a las 19:00 horas, en la Cátedra Mayor del Ateneo de Madrid, un acto de homenaje a Antonio López, presidente de honor de la Asociación y una de las figuras clave en el desarrollo de la comunicación corporativa en España. El encuentro servirá también como marco para la presentación de su libro Comunicación corporativa y liderazgo ético. Principios de acción para recuperar la confianza, publicado por Editorial UOC, dentro de la colección dircom-UOC, una obra que recoge y actualiza la tesis doctoral realizada por Antonio López en 2018 sobre el papel que juega la comunicación corporativa en la construcción de confianza entre empresas, instituciones y sociedad. Bajo el lema “Comunicar con conciencia. Liderar la confianza”, el acto, que será el último organizado por Dircom bajo el mandato de Miguel López-Quesada (antes de la Asamblea General del 25 de marzo), combinará reflexión, diálogo y reconocimiento a una trayectoria profesional dedicada a impulsar una comunicación basada en los valores, la transparencia y el compromiso social. El programa incluye un diálogo sobre liderazgo ético y evolución de la comunicación, moderado por Ana Porto, presidenta de la Sección de Comunicación del Ateneo de Madrid, en el que participarán Begoña Elices, miembro del Patronato de la Fundación Repsol; Manuel Pizarro, empresario y académico; y Mar Díaz-Varela, periodista especializada en información económica. Asimismo, intervendrán Miguel López-Quesada, presidente de Dircom; Ángel Losada, editor de la publicación; y Javier Fernández del Moral, fundador y expresidente de Dircom, junto al propio Antonio López. UN REFERENTE EN LA EVOLUCIÓN DEL DIRCOM EN ESPAÑA Nacido en Nava del Rey (Valladolid) en 1941, Antonio López es licenciado en Derecho por la Universidad de Valladolid y miembro del Cuerpo de Administradores Civiles del Estado. Su trayectoria profesional ha estado vinculada principalmente al sector empresarial, especialmente al Banco de Bilbao —posteriormente BBVA—, donde desarrolló su carrera durante más de 25 años y ocupó responsabilidades como director general, adjunto a la presidencia y director de comunicación. López fue uno de los socios fundadores de Dircom y presidente de la asociación entre 2000 y 2004 y actualmente es presidente de honor de Dircom.

La scale-up suiza prevé que España se convierta en su principal mercado fuera de la región DACH y pueda alcanzar el 20% de su facturación en 2027. Presente en más de 20 países, más de 500 cocinas profesionales de todo el mundo ya utilizan su tecnología. Barcelona, 11 de marzo de 2026.- La tecnológica suiza KITRO, especializada en la medición y reducción del desperdicio alimentario mediante inteligencia artificial, inicia su expansión en España con el objetivo de convertirse en socio tecnológico de hoteles, cadenas de restauración y empresas de catering. Su llegada se produce en un momento en el que el sector afronta un aumento de costes, nuevas exigencias regulatorias y una creciente presión por mejorar su eficiencia y sostenibilidad. Fundada en 2017 por Anastasia Hofmann y Naomi MacKenzie, ambas con experiencia en gestión hotelera internacional, la compañía ha desarrollado una solución automatizada que permite medir de forma precisa qué alimentos se descartan en una cocina profesional y por qué. Su sistema combina una báscula inteligente equipada con cámara e inteligencia artificial capaz de identificar, pesar y clasificar automáticamente los residuos alimentarios sin alterar la operativa diaria. Los datos generados se transforman en recomendaciones prácticas que permiten reducir hasta un 60% del desperdicio evitable. El impacto es también económico. La tecnología puede generar ahorros anuales de hasta el 8% en los costes de alimentos, con un retorno medio de la inversión estimado en seis meses. España, mercado estratégico en un nuevo entorno regulatorio La entrada de KITRO en España coincide con la aplicación de la Ley 1/2025 de Prevención de las Pérdidas y el Desperdicio Alimentario, que obliga a determinados operadores a implantar planes de prevención y a poder demostrar resultados ante posibles inspecciones. “La legislación española marca un antes y un después para el sector. La reducción del desperdicio deja de ser una cuestión voluntaria para convertirse en una obligación que exige medición sistemática y capacidad de demostrar resultados”, explica Anastasia Hofmann, cofundadora y co-CEO de KITRO. “Pero más allá del cumplimiento normativo, reducir el desperdicio es una de las palancas climáticas más efectivas y, al mismo tiempo, una oportunidad directa de eficiencia económica”. España representa una oportunidad clave por el peso del turismo y la dimensión de su sector hostelero. La compañía prevé triplicar su número de clientes en España en 2026, superar los 80 establecimientos activos y convertir el país en su principal mercado fuera de la región DACH (Alemania, Austria y Suiza). Según sus previsiones, España podría representar alrededor del 20% de la facturación global de la compañía el próximo año. Crecimiento internacional y liderazgo en climate tech KITRO está presente en más de 20 países y más de 500 cocinas profesionales utilizan ya su tecnología, incluyendo grupos hoteleros internacionales como Hyatt, Marriott, Four Seasons, TUI o Pestana Group. Desde su lanzamiento, KITRO ha registrado un crecimiento interanual superior al 90% en ingresos. En 2025, la compañía generó 12 millones de euros de impacto económico para sus clientes, evitando 1.610 toneladas de desperdicio alimentario y contribuyendo a salvar más de 3,6 millones de comidas. La empresa se posiciona así dentro del ecosistema europeo de climate tech aplicada a la hostelería, combinando cumplimiento normativo, eficiencia operativa y digitalización en uno de los sectores estratégicos de la economía española. Un reto económico y climático El desperdicio alimentario es hoy uno de los grandes retos estructurales del sistema alimentario. Cada año se desperdician más de 1.050 millones de toneladas de alimentos en el mundo, responsables de entre el 8% y el 10% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero. Además, un tercio de la tierra agrícola del planeta se dedica a producir alimentos que nunca se consumen, generando pérdidas económicas superiores al billón de dólares anuales. En España, se desperdician alrededor de 1,2 millones de toneladas de alimentos al año. En las cocinas profesionales, sometidas a alta presión operativa, parte de ese desperdicio se ha asumido históricamente como inevitable.