La cervecera andaluza estará presente este verano en el festival boutique de referencia en Europa, reforzando su apuesta por la música, la gastronomía y los momentos compartidos.  Sevilla, 18 de junio de 2026. Cervezas Gran Vía continúa ampliando su presencia en algunos de los encuentros culturales y de ocio más relevantes del país. Este verano, la cervecera andaluza se incorpora como patrocinador oficial de Starlite 2026 , el festival que cada año reúne en Marbella a más de 350.000 asistentes de todo el mundo. La incorporación de Cervezas Gran Vía a Starlite supone un nuevo paso en la trayectoria de una cervecera que, desde su lanzamiento en 2020, ha apostado por estar presente en aquellos espacios donde las personas se reúnen para disfrutar, celebrar y compartir experiencias. Música en directo, gastronomía y una programación de 60 conciertos que convierten al festival en el entorno perfecto para tomar una Gran Vía . Reconocida con el premio a Mejor Lager de España en la Barcelona Beer Challenge en 2024 y 2026 , la marca llega a esta edición de Starlite en un momento de consolidación, impulsada además por su nuevo posicionamiento de marca, resumido en un mensaje claro: “Una cerveza con mucha calle”. “Para nosotros, estar en Starlite es una forma de seguir acercando la cerveza a aquellos que disfrutan de los momentos especiales. Compartimos con el festival esa capacidad de reunir a las personas alrededor de experiencias memorables, y estamos convencidos de que este verano será una gran oportunidad para seguir creciendo juntos”, dice Luis Bullejos , director de Marketing y Comunicación. La guía no oficial de Starlite: cada cerveza, su momento Cervezas Gran Vía llega a Starlite 2026 con toda su gama de cervezas para acompañar cada momento. Desde las primeras horas de la tarde hasta la última canción de la noche, cada Gran Vía encuentra su espacio. La tarde arranca con los primeros asistentes llegando al recinto y el ambiente tomando forma poco a poco. Es el momento de una Gran Vía Radler , especialmente refrescante para las horas de más calor, o de una Gran Vía Lager , la única cerveza de grifo de la marca presente en Starlite y reconocida como Mejor Lager de España en la Barcelona Beer Challenge de 2024 y 2026. Cuando llega la hora de la música y el artista sube al escenario, empiezan los brindis. Y estos, saben mejor con una Gran Vía Especial , una cerveza equilibrada y refrescante con un ligero toque a miel, galleta y fruta madura. Y con la última canción – del artista, pero no de la noche – entra en escena la Gran Vía Tostada . Una cerveza que te permite acabar la noche con un muy buen sabor de boca. La gama se completa con la Gran Vía Sin Gluten , para quienes buscan disfrutar de la cerveza sin renunciar a sus preferencias o necesidades, y con la Gran Vía 0,0 Tostada , pensada para quienes tienen que conducir o simplemente prefieren vivir la experiencia sin alcohol. Porque si algo define a Starlite es su capacidad de convertir cada edición en una experiencia memorable. Y este año, Cervezas Gran Vía quiere estar presente en cada uno de esos momentos .

Burekísimo prevé aumentar más de un 25% sus pedidos durante la competición y apuesta por una Party Box inspirada en la tradición de compartir comida durante los partidos Madrid, 18 junio de 2026 – Cada Mundial reúne a millones de aficionados frente al televisor para seguir los partidos en compañía de familiares y amigos. Mientras pizzas, hamburguesas y snacks suelen ser los protagonistas habituales de estos encuentros, Burekísimo , la primera burekería especializada de Madrid, quiere abrirse paso con una propuesta diferente: el burek, una especialidad gastronómica de origen otomano profundamente arraigada en los Balcanes, Turquía y buena parte del Mediterráneo oriental. La compañía prevé incrementar más de un 25% sus pedidos durante las semanas que dure la competición, impulsada por el aumento del consumo de comida para compartir asociado a los encuentros del Mundial. Este crecimiento se espera especialmente a través de las plataformas de reparto Glovo y Uber Eats, donde la marca ya ha comenzado a detectar una mayor actividad desde el inicio del campeonato. Pero el Mundial tiene también una dimensión especial para Burekísimo. Entre sus clientes habituales se encuentran numerosos aficionados procedentes de Bosnia y Herzegovina, Croacia y Turquía, y otros países balcanicos, donde el burek forma parte de la cultura gastronómica cotidiana y suele estar presente en reuniones familiares, celebraciones y encuentros deportivos. Desde Burekísimo consideran que el Mundial puede servir también para dar a conocer esta especialidad gastronómica entre los aficionados españoles, aprovechando el ambiente social y festivo que rodea a la competición para acercar nuevas propuestas culinarias al consumo durante los partidos. La presencia de varias selecciones vinculadas a la tradición del burek en esta edición del Mundial ha contribuido a aumentar el interés por este producto durante las primeras jornadas del torneo. Para muchos aficionados de estos países residentes en Madrid, compartir un burek mientras siguen a su selección es una costumbre tan natural como tomar unas tapas viendo jugar a España. 

El estudio advierte de una menor madurez en España en materia de planificación, recuperación y refuerzo tras incidentes de ciberseguridad MADRID, 17 de junio de 2026. — ManageEngine , división de Zoho Corporation y proveedor líder de soluciones de gestión de TI empresarial, anunciado los resultados de su último estudio, Resiliencia Operativa en 2026 , diseñado para determinar el grado de preparación de las organizaciones a la hora de anticiparse, resistir, responder y recuperarse ante incidentes de ciberseguridad. El informe revela una aparente paradoja en España: es el país con el menor porcentaje de ciberincidentes registrados en los últimos 12 meses entre los cinco países europeos analizados, pero también presenta algunos de los niveles más bajos en materia de previsión, metodologías y madurez en ciberresiliencia. En concreto, el 47% de las organizaciones españolas ha sufrido un ciberincidente en el último año, una tasa muy inferior a la media europea (66%). Sin embargo, el estudio advierte de que una menor tasa de ataques no implica necesariamente un mayor nivel de seguridad. La falta de una metodología adecuada afecta a las organizaciones españolas España es el país con menor adopción de una metodología formal para evaluar el nivel general de ciberresiliencia, con solo un 35% de organizaciones que afirma contar con una. Esta cifra se sitúa muy por debajo de los índices de adopción del resto de países analizados y de la media, situada en el 56%. Esto significa que cerca de 7 de cada 10 empresas españolas carecen de un marco formal para medir y mejorar su resiliencia frente a los ciberincidentes. “El dato más relevante no es solo cuántas empresas han sufrido un ciberincidente, sino cuántas están realmente preparadas para responder, aprender y reforzar sus operaciones. Las organizaciones necesitan visibilidad, métricas y procedimientos claros antes, durante y después de un incidente. Sin una metodología formal, resulta difícil priorizar inversiones, asignar responsabilidades y reducir el impacto de una crisis en el negocio”, explica Andrés Mendoza, director técnico para el sur de Europa y Latinoamérica de ManageEngine. Menos ataques, pero menor preparación estructural Casi la mitad de las empresas españolas (49%) realiza únicamente mejoras puntuales centradas en las brechas detectadas tras un ciberincidente, mientras que solo el 30% aplica cambios más amplios en su estrategia a largo plazo. Esto indica que muchas organizaciones siguen optando por respuestas tácticas o correctivas, centradas en resolver el problema a corto plazo, en lugar de abordar cada incidente como una oportunidad para transformar su modelo de protección, recuperación y continuidad operativa. La investigación también pone de relieve que el 25% de las empresas españolas no cuenta con objetivos temporales definidos para detectar y responder a incidentes críticos, lo que sitúa a España muy por detrás del resto de países encuestados. Además, el 17% de las organizaciones españolas carece de una estrategia de backup para la recuperación ante desastres, el porcentaje más alto entre los cinco países analizados. La ciberresiliencia, un elemento clave de una estrategia proactiva Según Mendoza, la creciente dependencia de las infraestructuras digitales, los entornos híbridos, las aplicaciones críticas y los servicios en la nube debería llevar a las organizaciones a integrar la resiliencia en su estrategia de negocio. Además, anticipa que esto será especialmente importante, ya que las organizaciones españolas prevén que los ataques impulsados por IA representen el mayor riesgo en los próximos 12 meses, mientras que la monitorización y detección de amenazas se identifican como su principal prioridad de inversión. “La ciberresiliencia operativa exige pasar de una visión reactiva de la seguridad a un enfoque continuo, medible y colaborativo, en el que la tecnología, los procesos y la responsabilidad ejecutiva funcionen de forma coordinada”, señala el directivo de ManageEngine.

El 45,2% de las personas mayores de 45 años en desempleo lleva más de doce meses sin encontrar trabajo, una proporción que asciende al 53% entre los mayores de 55 años y que supera ampliamente el 35% registrado en la población general. La sensación de invisibilidad social es una de las consecuencias más extendidas del desempleo. El 80,7% de las personas sénior en Aragón asegura sentirse, en mayor o menor medida, infravalorado o invisible debido a su situación laboral, una percepción que se traduce en la idea de que sus opiniones, experiencia y aportación ya no son tenidas en cuenta de la misma manera. Aunque la necesidad de ingresos sigue siendo el principal motor -señalada por el 75,7% como “muy importante”-, el 58,2% de las personas sénior en Aragón afirma buscar trabajo también por razones psicológicas: recuperar un sentido de propósito, volver a sentirse útil y mejorar su salud mental. La discriminación por edad sigue siendo una barrera estructural en Aragón. El 71,1% asegura haber experimentado algún tipo de edadismo en los procesos de selección. Esta discriminación se percibe especialmente en la fase inicial: el 71,4% siente que su candidatura no supera el primer filtro y queda descartada incluso antes de llegar a la entrevista. A pesar de las barreras, las personas sénior muestran una gran capacidad de adaptación: el 60% de las personas encuestadas de Aragón estaría dispuesto a formarse en un sector diferente al de su experiencia previa. La inteligencia artificial empieza a abrirse paso en la búsqueda de empleo sénior: el 50% de las personas sénior en Aragon ya la utiliza para mejorar su candidatura, buscar información o preparar entrevistas, aunque un 35% aún no la usa y querría aprender. Zaragoza, 17 de junio de 2026 .- El Observatorio de la Vulnerabilidad y el Empleo de la Fundación Adecco, con el apoyo de Acción Social de Caja Rural de Navarra, presenta el 18º informe #TuEdadEsUnTesoro , un análisis que basa sus conclusiones en una encuesta a 936 profesionales mayores de 45 años en búsqueda activa de empleo, de los cuales un 53% es parado/a de larga duración, es decir, lleva más de un año sin trabajo. La encuesta ha contado con la participación de 128 personas sénior de Aragón. Este análisis pone de relieve una paradoja: para las personas sénior, el empleo es un elemento aún más vital -si cabe- para completar cotizaciones de cara a la jubilación, atender responsabilidades familiares, afrontar gastos esenciales (como la hipoteca) o preservar su identidad profesional. Sin embargo, son precisamente ellas quienes encuentran más barreras para acceder al mercado laboral, en una etapa vital que debería estar marcada por la realización personal y profesional. “España se encuentra en pleno récord de envejecimiento y el talento sénior tiene un peso cada vez mayor en nuestra fuerza laboral: las personas mayores de 45 años ya representan el 50.9% de la población activa en Aragón y están llamadas a desempeñar un papel fundamental en la sostenibilidad económica y social. Sin embargo, persisten prejuicios, estereotipos y barreras que expulsan a miles de profesionales sénior del mercado laboral, lastrando la competitividad de nuestras empresas. Desde la Fundación del Grupo Adecco queremos visibilizar esta realidad e impulsar una apuesta decidida por el talento sénior, que es absolutamente clave e imprescindible para afrontar los desafíos demográficos, económicos y sociales”, señala Francisco Mesonero, director general de la Fundación Adecco.

Ofrece la primera plataforma Zero Trust integral del sector para la IA agéntica, con protección completa para la forma en que los agentes acceden a los datos, interactúan con los sistemas y operan en toda la empresa Madrid, 17 de junio de 2026 – Zscaler, Inc . (NASDAQ: ZS), la plataforma de ciberseguridad para la era de la IA, anunció hoy importantes innovaciones para ampliar la plataforma Zscaler Zero Trust Exchange™ con el fin de proteger los agentes de IA : cómo se conectan, acceden a los datos y se ejecutan en los dispositivos. Con estas innovaciones, Zscaler ofrece la primera plataforma Zero Trust integral del sector para la IA agéntica. Actualmente, la seguridad empresarial está experimentando una transición desde los usuarios humanos hacia los agentes autónomos. Las herramientas de seguridad tradicionales se diseñaron en torno a identidades humanas conocidas y patrones de acceso predecibles . Los agentes autónomos de IA cambian este modelo. Operan tanto en nombre de un usuario como de forma autónoma y a velocidad de máquina, creando identidades efímeras, generando subagentes y tareas, y ejerciendo permisos de formas que las herramientas de seguridad tradicionales no pueden ver ni controlar por completo. Aunque pueden aportar importantes ganancias de eficiencia, los agentes de IA también introducen nuevas brechas de visibilidad, acceso y gobernanza , dificultando la identificación de riesgos asociados a los agentes y el seguimiento de los flujos de datos a gran escala. A medida que la IA se integra más profundamente en el desarrollo de software, los endpoints también están cada vez más expuestos a agentes maliciosos, herramientas y complementos que muchas soluciones tradicionales de seguridad para endpoints no fueron diseñadas para detectar. Para ayudar a las empresas a adoptar la IA agéntica de forma más segura, Zscaler presenta la siguiente evolución de su Zero Trust Exchange con nuevas soluciones que amplían la protección a todo el ecosistema de IA, ayudando a las empresas a poner en marcha la IA agéntica con mayor seguridad y confianza. Estas incluyen dos avances clave: Zscaler AI Broker ayuda a proteger las comunicaciones agénticas a través de brokers MCP y A2A. Con un Agent Registry integrado, ayuda a las empresas a comprender a qué puede acceder cada agente y a aplicar controles de acceso granulares sobre los agentes de IA empresariales. Zscaler Endpoint AI Security ayuda a los clientes a identificar y detener amenazas relacionadas con la IA en los dispositivos de los empleados, incluidos riesgos ocultos en navegadores, plugins, extensiones y herramientas locales de IA. Esta capacidad se adentra en las capas de navegador, extensiones y plugins que las herramientas tradicionales de seguridad para endpoints no alcanzan. Ahora Zscaler puede aplicar políticas para proteger la IA en cualquier lugar, incluidos los endpoints y la nube. Presentación de Zscaler AI Access Graph: conectando la trazabilidad de datos e identidades con IA para mejorar la seguridad y la gobernanza de la IA agéntica  Un elemento importante de la seguridad agéntica es comprender qué agentes, usuarios e identidades se comunican con qué modelos, aplicaciones y fuentes de datos. Impulsado por la reciente adquisición de Symmetry Systems por parte de Zscaler, Zscaler AI Access Graph cartografía cómo se conectan las identidades, aplicaciones y otras fuentes de datos en toda la empresa. La integración de esta tecnología con Zscaler Zero Trust Exchange permite a las empresas comprender y posteriormente aplicar políticas, reducir accesos innecesarios y riesgos, y rastrear la trazabilidad de los datos en tiempo real a través de todos los canales. Basándose en Zscaler AI Protect, lanzado en enero de 2026, Zscaler también incorpora importantes mejoras en los tres casos de uso principales de AI Protect: AI Asset Management (visibilidad sobre activos de IA, uso y riesgo) incorpora nuevas capacidades para descubrir IA integrada en aplicaciones SaaS y tráfico de Internet, identificar agentes de IA y servidores MCP en entornos de nube pública, detectar riesgos en bases de código agénticas mediante análisis de código y ampliar la visibilidad de la actividad de IA en endpoints. Secure Access to AI (acceso seguro y gobernado a herramientas de IA autorizadas) amplía los controles sobre las interacciones con IA mediante extracción de prompts en más de 250 aplicaciones de IA generativa y añade vistas completas de conversaciones, compatibilidad con las API de cumplimiento de Anthropic y OpenAI, así como salvaguardas basadas en intención para conversaciones de múltiples interacciones. Secure AI Infrastructure and Apps (protección para aplicaciones de IA a lo largo de todo su ciclo de vida de desarrollo y ejecución) introduce ejercicios de AI Red Teaming para servidores MCP, un servicio independiente de refuerzo de prompts (prompt hardening) y mapas de calor de cumplimiento para fortalecer la gobernanza de la IA. “La seguridad tradicional nunca fue diseñada para millones de agentes autónomos que actúan y acceden a datos sensibles a velocidad de máquina. Fuimos pioneros con Zero Trust Exchange para proteger usuarios, sucursales y cargas de trabajo en la nube, y ahora estamos innovando para extender la seguridad Zero Trust a los agentes de IA. Ahora las empresas ya no tienen que verse limitadas a la hora de desplegar agentes por toda la organización”, asegura Jay Chaudhry, presidente y CEO de Zscaler. “Gestionar la seguridad de los datos ya no consiste únicamente en construir muros más altos; se trata de escalar la visibilidad y tratar los datos como un activo estratégico altamente dinámico”, afirma John Israel, Global CISO de KPMG , quien participó como ponente invitado de Zscaler para analizar este lanzamiento. “A medida que las empresas amplían el uso de agentes de IA para optimizar operaciones, disponer de un marco unificado basado en Zero Trust para rastrear la trazabilidad de los datos y gobernar las interacciones entre agentes es fundamental para mantener la confianza, el cumplimiento normativo y la ventaja competitiva”. En conjunto, estas innovaciones proporcionan un marco integral para proteger la IA agéntica, construido sobre la plataforma Zscaler Zero Trust Exchange para proteger a las empresas tanto hoy como en el futuro . Al proteger los agentes mediante controles de seguridad integrales, las organizaciones pueden acelerar con confianza la adopción de la IA.

ENGIE España, en colaboración con la Universidad Nebrija, celebramos la Primera Edición del Premio ENGIE–Nebrija de Emprendimiento Rural para la Transición Energética. Este Premio se enmarca en la Cátedra ENGIE–Nebrija “Energía y Transición Justa”, una iniciativa que promueve la colaboración entre la empresa y la universidad para impulsar la investigación , la innovación y la formación en materia de transición energética, con especial foco en su impacto social y ambiental. El galardón reconoce proyectos desarrollados en Castilla y León en ámbitos como las energías renovables, la eficiencia energética, la agroecología, la formación y las soluciones digitales , fomentando así el emprendimiento y el desarrollo sostenible en el entorno rural. Detalles del evento: Lugar : Edificio Nexo – Fundación Caja de Burgos Fecha :17 de junio de 2026 Hora : 11:00 h Agenda: 10:30 – 11:00 || Recepción y acreditación 11:00 – 11:10 || Bienvenida Francisco Javier Cuasante – Responsable de área de Dinamismo Empresarial en Fundación Caja de Burgos 11:10 – 11:20 || Presentación del Premio ENGIE-Nebrija Emprendimiento Rural para la Transición Energética Elena Bulmer, Coordinadora de la Cátedra ENGIE-Nebrija Energía y Transición Justa, Universidad de Nebrija 11:20 – 11:40 || Keynote sobre emprendimiento rural Patricia García Gómez, Emprendedora rural, fundadora de Laguna del Villardón 11:40 – 12:10 || Elevator Pitches de los finalistas 12:10 – 12:20 || Presentación del ganador Juan Carlos Arroyo, Decano Universidad NEBRIJA 12:20 – 12:20 || Entrega del Premio Carolina Ubis-Responsable Comunicación ENGIE España Francisco Javier Cuasante- Responsable de área de Dinamismo Empresarial en Fundación Caja de Burgos 12:30 – 12:45 || Clausura Carlos Gallo Sarabia – Diputado provincial, presidente de Sociedad para el Desarrollo de la Provincia de Burgos (SODEBUR) 12.45 || Café Si estás interesado en asistir, será una excelente oportunidad para formar parte de un encuentro que reunirá a representantes del ámbito institucional, académico y empresarial, todos ellos comprometidos con la transición energética y el desarrollo del territorio. Puedes confirmar tu asistencia a través de este enlace

Mirenchu del Valle, Judith Viader, Carolina Villarroya, Ana José Varela, Ana María Maiques, Luz Pardo, Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Artículo 14 y Laboral Kutxa, entre las personas y organizaciones galardonadas. Ana Bujaldón, presidenta de FEDEPE: “ Desde hace casi cuarenta años, FEDEPE trabaja para ser la tecla que conecta talento, liderazgo, influencia y oportunidades a través de iniciativas como nuestros Premios, que reconocen a mujeres y entidades referentes en empresa, la ciencia, la innovación o la comunicación”. Madrid, 16 de junio de 2026.- FEDEPE, la Federación Española de Mujeres Directivas, Ejecutivas, Profesionales y Empresarias, celebró el lunes 15 de junio en el Ateneo de Madrid la ceremonia de entrega de los XXXV Premios FEDEPE, una edición especialmente significativa al coincidir con el 35 aniversario de unos galardones que se han consolidado como una de las principales plataformas de reconocimiento al liderazgo femenino en España. La ceremonia, presidida por la ministra de Igualdad, Ana Redondo García, ha contado con la Presidencia de Honor de Sus Majestades los Reyes de España dentro del programa conmemorativo de esta XXXV edición. La gala ha sido presentada por Miriam Díaz Aroca y José Manuel González Huesa, director de Servimedia, y ha reunido a representantes del ámbito empresarial, institucional, científico, académico y social. Bajo el lema “La Tecla del Cambio”, FEDEPE ha reconocido a mujeres y entidades que, desde sectores muy diversos, están impulsando organizaciones más innovadoras, competitivas e inclusivas y contribuyendo a acelerar el avance de la igualdad de oportunidades.

• La Asociación de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos y de la Ingeniería Civil considera que el incremento de la inversión en conservación y seguridad avala las reivindicaciones que vienen realizando desde hace años sobre la necesidad de reforzar el mantenimiento y la seguridad de las infraestructuras hidráulicas. • Los expertos advierten de que el cambio de tendencia debe consolidarse con una planificación estable, una mayor supervisión técnica y el refuerzo del personal que trabaja en estas infraestructuras estratégicas. • “La DANA de Valencia evidenció una infraestructura crítica defectuosa, la presa de Forata, ya que no funcionaba el desagüe de fondo. Y sigue habiendo muchas más presas en España en el mismo estado” La abogada de derecho penal Clara Isabel Colomer Carrillo pone en relieve la necesidad de este análisis jurídico y de la importancia de atender a las infraestructuras críticas defectuosas para velar por el bienestar de la sociedad. Madrid, 16 de junio de 2026 . La Asociación de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos y de la Ingeniería Civil (AICCP) ha celebrado hoy la jornada-debate “¿La gestión de la seguridad de presas atiende las demandas de la sociedad?” , enmarcada en el ciclo "Caminos en el Debate" , un foro que en los últimos años se ha consolidado como un espacio de reflexión sobre el estado de las infraestructuras públicas y los desafíos que afrontan. En esta ocasión, el encuentro ha puesto el foco de nuevo en las presas, infraestructuras estratégicas para el abastecimiento de agua, la producción de energía y la protección frente a fenómenos extremos, cuya adecuada gestión resulta fundamental para garantizar la seguridad de la población. Durante la jornada, los expertos coincidieron en que la seguridad de las presas ha pasado a ocupar un lugar prioritario en la agenda pública e institucional . Para la Asociación, este cambio responde, en parte, a las reiteradas denuncias realizadas por los profesionales del sector y a la repercusión que estas han tenido en los medios de comunicación y en el debate público, pero lo relevante ahora es que las inversiones anunciadas se ejecuten de forma efectiva y suficiente para garantizar el adecuado mantenimiento de unas infraestructuras esenciales para la seguridad ciudadana. En las jornadas informativas que la Asociación ha ido organizando sobre seguridad de presas se ha puesto de manifiesto la situación de un importante número de grandes presas de titularidad estatal, las carencias existentes en materia de seguridad y estructural, el desconocimiento sobre el estado de más de 1.600 presas concesionadas y la situación de vulnerabilidad en la que pueden encontrarse miles de ciudadanos que residen en zonas potencialmente afectadas por un eventual colapso.

Las marcas ya testan productos con "consumidores virtuales" creados por inteligencia artificial. La mitad del sector lo celebra, la otra mitad desconfía. En España, una multinacional de alimentación para mascotas apunta una tercera vía: usar la IA para escuchar mejor (y para siempre) a personas reales 16 de Junio de 2026. Detrás de cada producto que llega al supermercado hay meses de preguntas a consumidores: reuniones de grupo, entrevistas, encuestas. Ese ritual, casi inalterado durante 70 años, está cambiando de golpe. La inteligencia artificial ya es capaz de crear "usuarios sintéticos" (consumidores virtuales que opinan, comparan y eligen como lo haría una persona) y las marcas han empezado a usarlos para decidir qué lanzan y qué no. La pregunta que se abre afecta a cualquiera: ¿puede una máquina representar lo que pensamos? Las cifras alimentan la polémica. Los analistas proyectan que los datos sintéticos supondrán más del 50% de los inputs de investigación de mercado en 2027 (PyMC Labs), y los estudios de validación publicados sitúan la correlación entre respuestas sintéticas y humanas entre el 80% y el 95% en preguntas direccionales (Argyle et al.; benchmarks recogidos por Minds), con reducciones de coste de hasta el 90% y plazos que pasan de semanas a horas. Pero la propia industria está dividida: según un estudio de Rival Group, líder en investigación conversacional acelerada por IA, el 42,75% de los investigadores se declara "nada entusiasmado" con los respondentes sintéticos. La experiencia real de las empresas españolas apunta, sin embargo, a una respuesta más matizada que la sustitución: la IA no está eliminando la opinión humana, la está haciendo eterna. El caso: una investigación que no caduca Una de las principales multinacionales de alimentación para mascotas en España se enfrentaba a decisiones estratégicas sobre el lanzamiento de nuevos productos en uno de sus mercados clave en Europa. Para ello activó una investigación cualitativa de gran escala: 21 focus groups, 12 entrevistas en profundidad y 2 comunidades online, con perfiles muy diversos de consumidores. El problema era el de siempre: un volumen de información enorme, imposible de sintetizar con rapidez sin perder los matices críticos para decidir. La solución , desarrollada por la compañía española de IA aplicada a negocio Kraz sobre su plataforma de asistentes Atria, fue entrenar un asistente de inteligencia artificial con las transcripciones completas de todas las sesiones. El resultado: un consultor experto disponible 24/7 al que los equipos de Insights, Marketing e Innovación preguntan en lenguaje natural y que responde con evidencia real de consumidores, comparando percepciones entre segmentos al instante. Lo que antes exigía semanas de análisis manual ahora son consultas inmediatas, y las decisiones sobre los lanzamientos previstos para 2026 se están apoyando directamente en ese asistente. "El focus group dejaba de existir a los 90 minutos" «Un focus group tradicional muere cuando se apaga la grabadora: queda un informe que resume y, por tanto, pierde matices. Lo que hace la IA es lo contrario de sustituir la opinión humana: la convierte en un activo vivo, consultable para siempre y sin perder riqueza», explica Joan Miró, CEO de Kraz. «El debate no es humanos o máquinas. Es cuánto valor estamos dejando morir en las investigaciones que ya hemos pagado». Tres claves de la tendencia ● Adopción acelerada: el 69% de los investigadores ya utiliza generación de datos sintéticos y el 83% planeaba invertir en IA aplicada a investigación (recopilación de estadísticas del sector 2026, The Alchemic). ● Industria dividida: casi la mitad de los profesionales muestra reticencias (Rival Group, "Market Research Trends 2026"), especialmente sobre la capacidad de la IA para capturar matiz emocional y contexto cultural. ● El modelo híbrido se impone: IA sobre datos humanos reales para velocidad y accesibilidad; personas reales como fuente de verdad (Qualtrics, 2026 Market Research Trends).